2月23日，《中国企业家》杂志从知情人士处了解到，2023年支付宝从抖音、小红书等社交平台陆陆续续挖人，人员主要集中在运营、广告岗位，试图为内容布局做储备。支付宝貌似走出了“阴影”。支付宝在经历过2016年推出的“圈子”社交平台失败后，内部对“社交”二字便一直讳莫如深。当年由于平台监管不严，出现大量不雅内容等因素而终止。但在今年初，一项名为“兴趣社区”的社交功能开始在支付宝进行内部测试，内部人士对中国企业家记者表示，“支付宝有很多可以做的，但现在支付的话语权受到流量平台的威胁，晚做也比不做好。”